جدول المحتويات:
- ما هي شبكة عرض جوجل (Google Display Network) ولماذا هي مهمة؟
- خيارات استهداف شبكة عرض جوجل
- الاستهداف حسب الجمهور
- الاستهداف حسب المحتوى
- الاستهداف المحسّن (Optimized targeting)
- إعداد حملة استهداف على شبكة عرض جوجل: خطوة بخطوة
- أفضل الممارسات لاستهداف شبكة عرض جوجل
- الاستفادة من ميزات خاصة في جوجل
- خلاصة
ما هي شبكة عرض جوجل (Google Display Network) ولماذا هي مهمة؟
شبكة عرض جوجل (Google Display Network – GDN) تشمل مجموعة هائلة من المواقع والتطبيقات والخصائص المملوكة لجوجل مثل Gmail وYouTube. تضم أكثر من 3 ملايين موقع وأكثر من 650,000 تطبيق، وتصل إلى أكثر من 90% من مستخدمي الإنترنت حول العالم.باستخدام شبكة عرض جوجل، يستطيع المسوقون تخصيص أين ومتى ولمن تعرض إعلاناتهم بطريقة دقيقة، بفضل إمكانيات استهداف متقدمة تعتمد على الديموغرافيا، والاهتمامات، وسلوك البحث والزيارات السابقة.
خيارات استهداف شبكة عرض جوجل
الاستهداف حسب الجمهور
- الاستهداف الديموغرافي: العمر، الجنس، الموقع، حالة الوالدين، الحالة الاجتماعية، التعليم، التملك، والعمل.
- الشرائح المهتمة (Affinity audiences): استهداف الأشخاص بناءً على اهتماماتهم وهواياتهم.
- الشرائح في السوق (In-market audiences): استهداف الباحثين عن منتجات أو خدمات معينة بنشاط.
- شرائح البيانات الخاصة (Your data segments): تستخدم في حملات إعادة التسويق لإعادة جذب المستخدمين الذين تفاعلوا مع نشاطك التجاري.
- الشرائح المخصصة (Custom segments): استهداف بناءً على كلمات مفتاحية، تطبيقات، مواقع، وأماكن جغرافية محددة.
الاستهداف حسب المحتوى
- الكلمات المفتاحية: عرض الإعلانات على صفحات وتطبيقات ذات صلة بكلمات والمنتجات.
- المواضيع (Topics): اختيار فئات المحتوى التي تُعرض عليها الإعلانات.
- الأماكن المحددة (Placements): استهداف مواقع أو تطبيقات معينة يدوياً.
الاستهداف المحسّن (Optimized targeting)
خيار مفعّل افتراضياً يساعد جوجل في عرض الإعلانات لمن لديه احتمال أكبر للتحويل، عبر تحليل بيانات المستخدمين الحقيقية وإنشاء ملفات تعريف تشابه المستخدمين الذين قاموا بالتحويلات سابقاً.
إعداد حملة استهداف على شبكة عرض جوجل: خطوة بخطوة
لنفترض أن لدينا متجر أثاث باسم “Home Sweet Home” نريد من خلاله الإعلان لزيادة مبيعات أثاث غرفة المعيشة:
- تسجيل الدخول إلى حساب Google Ads.
- الضغط على “إنشاء حملة جديدة” واختيار “حملة عرض“.
- تحديد الهدف من الحملة (مبيعات، زيارات، وعي…).
- ضبط تفضيلات المزايدة (Bidding preferences).
- الذهاب إلى قسم الاستهداف.
3.1 استهداف الجمهور
- تحديد ديموغرافيا الجمهور: رجال ونساء من عمر 25 إلى 65 سنة، دخل صغير إلى متوسط.
- اختيار الشرائح المهتمة: محبي الديكور المنزلي والحياة المستدامة.
- استهداف الأسواق النشطة: الذين يبحثون عن أثاث، سجاد، إضاءة، وستائر.
- استخدام الشرائح المخصصة بكلمات مفتاحية مثل “أثاث غرفة المعيشة”، وURLs لمواقع مشابهة.
- استهداف التطبيقات ذات الصلة.
3.2 استهداف المحتوى
- اختيار كلمات مفتاحية مثل “ديكور المنزل”، “أثاث غرفة المعيشة”.
- تحديد المواضيع ذات الصلة.
- اختيار أماكن عرض إعلانات محددة (مواقع وتطبيقات محددة).
أفضل الممارسات لاستهداف شبكة عرض جوجل
- اختيار نوع الاستهداف بناءً على هدف الحملة:
- للتوعية والانتشار: ديموغرافيا وشرائح المهتمين.
- لتعزيز التفاعل: الشرائح النشطة والاستهداف المخصص.
- لزيادة المبيعات: إعادة الاستهداف.
- تقسيم الجمهور إلى شرائح مفصلة.
- مراقبة أداء كل شريحة وإزالة الشرائح ذات الأداء الضعيف.
- الاستفادة من الشرائح المخصصة لإنشاء استهداف دقيق.
- دمج الشرائح معاً لبناء شخصيات مشتري دقيقة.
- حملات إعادة الاستهداف مع محتوى مخصص يركز على تعزيز المبيعات.
الاستفادة من ميزات خاصة في جوجل
- إعادة الاستهداف الديناميكي (Dynamic Remarketing): عرض المنتجات التي زارها المستخدم مع توصيات مماثلة لتعزيز فرصة الشراء.
- دمج شرائح البيانات: استهداف زوار الموقع، مشاهدين الفيديوهات على اليوتيوب، مستخدمي التطبيقات، والعملاء الحاليين.
خلاصة
شبكة عرض جوجل من أقوى أدوات التسويق الرقمي لما توفره من وصول واسع مع إمكانات استهداف متقدمة. اتباع هذا الدليل وخطواته مع أفضل الممارسات سيضمن وصول إعلاناتك للجمهور الأنسب بأقل تكلفة وأعلى نتائج.
